別只會圓餅圖!產品市佔率的進階圖表設計
今天我會用一個案例,談談市佔率可以用什麼樣的方式表達,以及有什麼設計細節可以讓你的圖表更精緻吸睛。
Richard Lin 林柏儒,2023-01-11

說到圖表設計,「如何呈現市佔率」一直是簡報圖表的熱門問題之一,而合適的呈現方式則依市佔率的表達方式而定,圓餅圖未必是最好的選擇。今天我會分析一個電力傳輸領域的案例,談談市佔率可以用什麼樣的方式表達,以及有什麼設計細節可以讓你的圖表更精緻吸睛。

案例解析

今天的案例投影片出自我們做電力傳輸的客戶。在這張投影片中,客戶希望表達他們對於產品市佔率的評估。圖表中的黃色與藍色代表兩種不同的產品,在 2018 年時各自有約 30% 的市佔率,而 2019 年的市佔率則分別提昇至 39% 與 33%。

到目前為止你可能會有點疑惑,第一個問題是,堆疊柱狀圖的縱軸寫著百萬美金,這和市佔率的百分比並不一樣。第二個問題是,3D 圖表很難讓人直觀的透過對齊來得知柱狀圖的 y 軸數字,往往就如圖上顯示的,要在堆疊柱狀圖上直接寫上數字才能得知。

而最後客戶表示說,他想表達的重點還是如圖表右下角所示,他們的產品各自擁有該市場蠻大的市佔率。面對這樣的需求,如果是你的話,你會考慮如何設計這張投影片呢?

選擇合適的圖表

如果單看這張圖的話,可能有兩種不同的設計策略。一種是強調市佔率從 2018 到 2019 年的成長狀況,另一種則是直接強調 2019 年的市佔率本身。由於客戶的需求是表達這兩個產品不錯的市佔率,因此這次我會往後者的方向設計。

下一步我們來考慮圖表選擇。要表達市佔率的數字的話,圓餅圖可以說是最經典的手法,而百分比長條圖也是可行的選擇。甚至,你乾脆直接寫上數字也沒問題,這三種方式都是合理的設計方向。

跟原版的圖表相比,原版圖表容易把市佔率誤會成產品的營業額,修改後的成果則可以清楚表達市佔率的意思。表面上只是簡單改個圖表類型,卻在資訊傳達的正確性上進步許多。

接下來,如果我們不想就此停下腳步,而想在設計上也做出吸睛的成果,我們又可以注意哪些細節呢?

環圈圖的設計細節

在我們前面講到的三種設計方式中,如果是我的話,我會傾向直接寫出數字,因為這種表達方式最直接,不需要再看圖思考才能理解。但問題是,只有數字的話好像太單調了些,這時一個常見的手法就是搭配「環圈圖」來呈現。

環圈圖是圓餅圖的變形版本,就是把圓餅圖的中間挖空,只留下外圍的環狀區域。這樣一來,中間挖空的區域剛好就可以放上百分比數字,組合成一個很經典的圖表形式,你可以在許多儀表板上看見類似的設計手法。

做到這裡,你的設計就已經比一般人突出許多了。不過在此之上,我們還可以添加其他設計細節,讓質感進一步升級。

細節一:漸層顏色

首先,我可以在數字與環圈圖上加上漸層顏色,賦予它一種旋轉的動感。

細節二:白色框線

我可以在環圈圖的灰色部分再加上和背景顏色相同的白色框線,讓灰色部分變細,那麼彩色漸層的主要部分就相對被突顯出來了。

細節三:圓形陰影

我可以做一個和背景一樣白色的圓形,把它加上陰影後,把它疊在環圈圖底下,這樣就可以形成環圈圖突起來的立體感。

到此為止,圖表的主要部分可以說是完成了,最後再把剩下的文字與背景加上來,就可以完成這張投影片。

和上一版的投影片相較,修改後的版本在質感與吸睛程度上都更勝一籌,不過這也仰賴許多設計細節的堆疊與選擇,才能做到這樣的成果。

相對的,前面你只要懂得選擇正確的圖表,就可以馬上大幅改善觀眾的理解程度,可以說是 CP 值非常高的改善方式,我會推薦你至少做到這一步。至於要往後再改善多少設計細節,就看你有多少時間精力可以投資。如果你覺得力有未逮或時間不足,也歡迎你和我討論你需要的簡報設計方案。

分享總結

那麼以上就是今天的分享啦!

今天我們討論了呈現市佔率的三種方式,可以用圓餅或環圈圖、百分比長條圖或直接用數字呈現。如果想用數字搭配環圈圖的話,也可以調整漸層、框線與陰影來讓你的環圈圖更有質感。

今天的分享就到這邊,我們下次分享再見囉!